最奢侈的抗疫:LVMH转产洗手液,免费供应法国

上周日,法国奢侈品巨头LVMH集团公布了一个让人略感惊讶的消息。

这个全球第一的奢侈品商宣布,其准备用法国的所有3个香水和化妆品工厂生产洗手液。

3月16日开始,克里斯汀·迪奥(ChristianDior)、娇兰(Guerlain)和纪梵希(Givenchy)的生产线开始大量生产洗手液。

LVMH集团发言人称,第一批周一晚上交付,工厂一周可以生产12吨洗手液,之后生产更多。

LVMH免费提供洗手液

据记者了解,洗手液不是对外发售的新品,不贴LV商标。LVMH集团会把洗手液免费提供给法国健康机构和医院等,以应对紧缺问题。

这个决定是法国首富——LVMH集团CEO贝尔纳·阿尔诺(BernardArnault)做出的。

新冠疫情在法国呈扩散之势,截至3月17日,法国确诊病例达6650人,148人死亡。从3月15日凌晨开始,法国关闭所有“非必需”公共场合,所有商场都被关闭,奢侈品卖场老佛爷百货、巴黎春天百货也在列。

奢侈品公司捐款并不新鲜,而以如此直接的形式支持抗疫,还是头一次。

疫情之下,法国口罩和洗手液需求激增,到处断货,不少店铺规定每人限购一瓶。洗手液俨然成了奢侈品,正是法国首富阿尔诺第一个站出来履行社会责任的时候。

阿尔诺身家蒸发406亿美元

近日,新冠疫情在全球蔓延,美股巨幅震荡,8天内3次熔断,美国经济处在衰退的边缘。LVMH集团的美股股价跟着跌跌不休。

去年,LVMH集团宣布收购珠宝品牌蒂芙尼,阿尔诺的身家一度超过贝佐斯,成了世界首富。

2019年,LVMH集团的收入同比增长15%达536.7亿欧元,远超第二名开云集团(Kering)的158.8亿欧元。其中,亚洲市场为LVMH集团贡献了37%的营收,是其最大收入来源。

如今受股价下跌影响,阿尔诺的身家大幅缩水至646亿美元。今年以来已经跌去近4成,身家蒸发406亿美元,是彭博富豪榜上今年身家蒸发最多的富豪。

不过,阿尔诺还是排在榜单第四位,仅次于巴菲特。

全球的顶级富豪集中在美国。亚马逊创始人贝佐斯仍然稳坐世界首富的宝座,身家1050亿美元。

奢侈品行业遭受重创

1月下旬开始,中国所有商场在春节期间关闭,人们居家隔离。新冠疫情对奢侈品行业造成了显著影响。

去年,中国人买走了全世界三分之一的奢侈品。中国消费者需求下滑,直接左右奢侈品公司的业绩

2月7日,奢侈品牌Burberry表示两周内中国门店销售额下滑70%-80%。Burberry约四成销售额来自中国,分析师预测今年其收入可能下滑3%。

据路透社报道,因中国消费者需求大幅下降,Gucci、LV等奢侈品牌从1月下旬开始减少供应商订单

开云集团的一个匿名供应商透露,其得到的Gucci2月手袋订货量只有约450个,3月没有订单。而此前,平时一个月的订单量在880-1000个。LVMH的供应商也表示LV手袋的订单量减少30%。

欧洲是奢侈品牌的大本营。三大奢侈品巨头中,LVMH和开云集团两家的总部在法国,历峰集团(Richemont)的总部在瑞士。鞋类、皮革制品和男装等不少奢侈品的专业制造商都在意大利。

线上发力

中国之外,意大利的疫情最为严重,新冠肺炎确诊病例达27980人,死亡2158人,死亡率高达7.7%。

意大利封城,奢侈品销售受影响,供应链也被打乱。以开云集团为例。其管理的88%的供应商都在意大利,旗下Gucci的所有意大利工厂停工,最早3月20日重开。

受疫情影响,奢侈品牌的大秀也被迫推迟。包括Chanel原定5月在北京举行的大秀和Prada在日本的首次时装秀。

贝恩咨询预测,奢侈品行业今年的销售额可能减少30至400亿欧元。奢侈品行业的日子不好过。71岁的阿尔诺行动还是很快。记者注意到,LV已经调整节奏,在中国线上首发了新款NéoNoé手袋。

近年来,Chanel、BV等奢侈品牌纷纷入驻电商平台。2019年,有超过50个奢侈品牌在天猫开设官方旗舰店。Prada也在近日和旗下另一品牌MiuMiu正式入驻天猫。也许在不久的将来,LV也会加入。

版权声明:李丹 发表于 2020-03-17 0:00:00。
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