超130家当地头部服装企业通过“大联播” 以线上资源拉升产业带供应链优化

3月20日,桐乡市委副书记、市长于会游作为主播之一,出现在“拼交会”的线上展销会。直播展厅外,濮院年产值超过1000亿的庞大产业集群,正集体加速转移线上市场。超过130家当地头部服装企业通过“大联播”的方式,向拼多多5.85亿消费者集中展示了濮院的产业及品牌优势,并通过联合发放消费券、新品发布、娱乐互动等方式,激发消费者消费热情,促进消费回补。作为“拼交会”落地浙江的首站,桐乡市濮院镇是中国最大的羊毛衫源产地。明清时期,濮院便以“日出万匹绸”成为江南地区五大名镇之一,改革开放后,濮院进一步发挥毛针织等产业优势,截至2019年底,濮院的羊毛衫年产值已经超过1000亿元。“中国平均每10件羊毛衫,就有7件来自濮院。”于会游总结表示。

于会游当天直播展厅所在濮院针织产业园区内,拥有超过24000家服装企业,占地150万平方米的产业集群中,形成了包括纺纱、编织、印染、后整理、辅料生产、针织机械制造等在内完整的产业链体系

“业内素有‘世界看中国、中国看濮院’的说法。我们有超过2000位原创设计师,长期引领针织服饰的设计潮流。同时,濮院的工艺和制造能力也代表了全球业内顶尖水平,可以做到‘一根纱线进去,一件羊毛衫出来’。”于会游表示。

3月20日,通过由拼多多和浙江日报“涌金楼”共同举办的浙江“拼交会”,这个庞大的产业集群加速转移至了线上市场。超过130家当地头部服装企业通过开设直播展厅的方式,向拼多多5.85亿消费者集中展示了濮院的产业及品牌优势,并通过联合发放消费券、新品发布、娱乐互动等方式,激发消费者消费热情,促进消费回补。

覆盖4500家企业,带动成交额超3.6亿元

“浙江轻工业发达,产品行销全球,但今年受疫情影响,不少产业出现了市场不振的状况。疫情的全面暴发,使得服装、家纺等产业错过了国内春节的销售高峰期,而国外的疫情暴发,则给出口型产能造成了很大影响。”相关行业人士分析表示,“这种情况下,虽然目前各产业带已经全面复工,但是市场的消化能力仍难以全面恢复。特殊时期,互联网平台成了企业打开内需市场、成功破局的关键。”

作为电商平台的代表,拼多多自创立以来便与上游各大产业带紧密联系,构建了直连上下游的“新电商生态”。基于创新模式技术应用,截至2019年底,拼多多平台活跃买家数达5.85亿,年成交额超过10066亿元。2019年,平台完成包裹订单量197亿件,约占全社会快递包裹总量的31%。

“作为国内增量消费市场的主要开拓者,全国大复工时期,拼多多正积极通过各种创新举措,帮助国内产业带精准对接市场需求,有效释放消费潜能。”平台相关负责人李鼎表示,“‘拼交会’是平台联合各产业带打开内需市场的主要创新通道之一,通过矩阵式直播展厅、大数据分析等模式和技术应用,我们将企业的展销需求和用户边玩边逛的需求紧密结合,帮助企业直连用户,大幅提升相关产业带和企业的生产与流通效率。”

自3月13日全面启动,一周以来,“拼交会”仅服饰类专场便已先后落地大朗、虎门、曹县、濮院等各大优势产业带,累计覆盖超过4500家企业及品牌,直接带动成交额超过3.6亿元。于会游进一步表示,未来,桐乡市将持续加大和拼多多的结合力度,在桐乡第二产业集群优势的基础上,充分利用拼多多的市场规模和技术优势,带动桐乡服装产业进一步做大做强。

对此,商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究所副所长白明表示,疫情发生以来,农产品、消费品的供应链都受到了一定影响。电商企业在特殊时期,以线上直播带动产业带复工复产,对于修复与重构流通链具有重要意义。

白明强调,以浙江为起点,拼多多在区域产业带发起的复工复产大联播,通过倾斜流量资源、技术支持,以线上资源拉升产业带供应链优化,为消费者创造了更实惠、更便利的体验,是一次资源优化配置的有效尝试。

据拼多多方面介绍,未来一段时间内,平台还将联合更多浙江优势产业集群,通过大型线上展销会的方式,帮助产业带相关企业迅速恢复发展,联合促进消费回补、释放内需潜力,为稳增长、稳就业做出更多贡献。

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